什么意思呢?他舉了這樣幾個例子。
第一個是普魯士的例子。為應對饑荒,普魯士國王希望農民種產量更高的土豆,但大家都不接受,強制也無濟于事。后來,國王想了個辦法,宣布土豆是宮廷御用蔬菜,只有皇家才能種植。農民一看,宮廷都種了咱還不趕緊種?于是普魯士順利推廣了土豆種植。
第二個是土耳其的例子。土耳其國王希望婦女不再戴面紗,開始也是直接禁止,但遭到了強烈反對,后來國王宣布,妓女必須佩戴面紗。這之后,土耳其戴面紗的習慣就慢慢消失了。
第三個例子還是來自普魯士。為了給普法戰爭籌錢,政府鼓勵有錢人捐出他們的珠寶,有錢人就佩戴用生鐵做的珠寶復制品。有趣的是,后來普魯士最高等級的珠寶不是黃金做的鉆石做的,而是生鐵做的,因為它象征著你的家庭曾為國家做出過很大貢獻。
所以你看,很多時候,改變事物的標記價值,往往能直接影響人們的價值判斷。