經過多年觀察，我把勸酒分為3種情況：

　　第一種是“朋友酒”——通過喝酒這個“結拜儀式”相互認可對方。

　　就像古代兩個國家之間相互交換質子，就像電視劇里頭經常演的歃血為盟，人們通過創造和共享不利條件，來確認彼此的忠誠。雖然很多人明知道喝酒傷身，但會覺得喝了一樣的酒，就是同類人。

　　▲古代以酒會友，擴大社交圈

　　第二種是“權力酒”——更多是用來驗證等級地位的。

　　比如上級會用酒來考察下級，看他是不是同一陣線的;而下級則會用酒來表現心意，猛喝幾杯，就好像是拍著胸脯說“領導，你放心”。

　　第三種是“生意酒”——更多是利益的博弈和均衡。

　　大家為了利益湊在一起，大多是亦敵亦友的關系，在觥籌交錯之間、幾番博弈之后，達成一種均衡。事實上，一定量的酒精刺激，可以削弱人們心理上的自我防衛，然后增加信任、促進生意。

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　　對于上面3種情況，大家是不是都碰到過呢?

　　我想，大部分人都對所謂的酒桌文化深惡痛絕，很多時候，我們不是喝酒，更不是品酒，而是在灌酒。臉面上微笑應酬、胃里頭翻江倒海，怎一個難受了得啊。

　　但盡管如此，人們好像還是找不到其他更好的相處方式，尤其是很多做傳統企業的中年企業家，靠拼酒拼出人情和生意，在上了年紀后，身體多半都被喝垮了。

　　說白了，酒桌上勸酒，是關系社會和權力社會的一種投射。但在未來，以“酒桌文化”為代表的關系型社交將越來越弱。

　　我之所以這樣說，是因為我觀察到了兩種情況。

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　　首先，人們的交友方式正在從關系社交，轉變為興趣社交。尤其是年輕人。

　　單仁資訊每個月都會撥經費給各個部門，專供他們進行部門聚餐和活動。通過和公司的小年輕聊天，我了解到他們平時吃飯很多都是滴酒不沾的，更不會有什么勸酒猛灌的情況出現。

　　或許這跟聚會的場所和方式有關，你知道現在的年輕人都喜歡怎樣的聚會方式嗎?

　　比如那些愛熱鬧的，會喜歡去轟趴別墅和轟趴公寓happy，一起玩桌游、唱K、甚至動手煮飯，其樂無窮;

　　比如有文藝范的，喜歡去安靜的咖啡廳和餐飲式會所，一起品味美食和美酒，當然少不了的還有拍照曬朋友圈。

　　再比如現在社群越來越流行，里頭的人基本都是志同道合的。他們之間的關系鏈更加深入，不再只是通過什么喝酒吃飯建立起來的，而是基于共同的興趣和目標，所以交流起來也更加平等、順暢。

　　像我們單仁資訊的牛商會，就屬于學習型社群，大家都尋求互聯網轉型，通過這個平臺相互平等地交流和學習——愛學習、樂分享、講奉獻、共成長。

　　▲牛商會的表彰大會

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　　其次，在信息越來越開放和透明的互聯網時代，靠喝酒建立社交、獲取信息的情況將越來越少，因為互聯網完全可以發揮這個作用。

　　我之前介紹過這幾年眾籌咖啡館很火，比如3W咖啡、車庫咖啡、克拉咖啡等等。在這里，有很多互聯網從業者：

　　有的是投資人，在這里跟互聯網企業創始人洽談投資事項，對方會把自己的項目思路和盤托出;

　　有的是互聯網企業創始人或HR，約上求職者在咖啡館里頭面試;

　　有的是剛離職的技術型員工，說要在這里找個做市場的合伙人;甚至還有小團隊，在這里整理思路，撰寫項目文件。

　　在這樣開放的場合里頭談工作，他們并不擔心商業信息泄露，就是因為現在信息透明，并且產品迭代快，沒有什么好保密的。

　　這就跟傳統企業完全不同了，我曾經開玩笑地說：傳統企業談生意在酒桌上，互聯網企業談生意在咖啡廳。

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　　其實，傳統企業也是可以做到在“咖啡廳”里頭聊生意的。當然，這里的咖啡廳只是一個隱喻，代表其他更開放的渠道。

　　過去，傳統企業做生意往往基于“信息不對稱”，所以他們喜歡在封閉的會議室，或在酒店包廂里碰頭，達到兩種目的：一是通過某個中間人結識到另外一個人，二是試圖在酒桌上“推心置腹”，探聽一些所謂的“商機”。

　　但現在，各種信息技術、資源其實都已經很透明了。

　　你想結識甚至獲得人才，可以在微博、Facebook等社交平臺直接聯系到TA;你想采購某個原材料，也可以通過網上獲得報價;你想接到訂單，并不需要去應酬，而是可以通過網絡營銷獲得詢盤。

　　▲現在是信息透明、信息共享

　　這也是我們很多學員一旦進行網絡轉型業務之后，就特別喜歡的原因，他們不再需要每天拼死地灌酒或者是沒日沒夜地去陪客戶。

　　當然，所有這些的前提都是你要學會去利用互聯網。

　　總而言之，我覺得那些越高級、越互聯網化的企業和人才，越不需要應酬喝酒，我們將會有更多的玩法。

　　事實上，文明和科技發展程度越高的國家，酒的市場占有率也相對越低，更多是用在自我享受上(也就是品酒)。