從一個(gè)熱門賬號(hào)發(fā)展成為多個(gè)不同ding位的矩陣號(hào)，似乎是一條提升影響力的必經(jīng)之路。
從zui近幾期“抖音達(dá)人粉絲增幅榜”來看，很多賬號(hào)運(yùn)用大號(hào)帶小號(hào)，通過客串、評(píng)論區(qū)互動(dòng)等方式，實(shí)現(xiàn)粉絲互通，zui大限度地發(fā)揮了矩陣效應(yīng)，并在短期內(nèi)快速漲粉。研究了已發(fā)布的8期榜單后，欣之絡(luò)抖音群控系統(tǒng)觀察到四種比較常見的抖音矩陣玩法。
一、獨(dú)立的抖音號(hào)之間互相客串
這可能是zui常見的一種玩法。
以抖音號(hào)「仙女酵母」為例：這個(gè)賬號(hào)曾在一個(gè)月內(nèi)漲粉80多萬，目前粉絲數(shù)為1357.7萬，人設(shè)是“接聽三界電話的仙女”，頂著一頭精致的卷發(fā)，會(huì)穿著復(fù)古宮廷風(fēng)的長(zhǎng)裙，帶各種華麗的帽飾。
在「仙女酵母」的視頻中，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)其他同一MCN旗下的賬號(hào)，例如以用書本解答問題的吸血鬼伯爵為人設(shè)的「貓舌張」、以日常和魔鏡對(duì)話的女王為人設(shè)的「Yuko和魔鏡」……
這些賬號(hào)擁有相似的魔幻畫風(fēng)和設(shè)定，通過這種不定期的互相客串，講述了她們之間塑料姐妹花的故事。互動(dòng)的過程中，粉絲基數(shù)更大的賬號(hào)「仙女酵母」會(huì)給其他兩個(gè)賬號(hào)起到導(dǎo)流的作用，由此形成內(nèi)容矩陣。
二、打造畫風(fēng)一致的系列賬號(hào)
除了不同賬號(hào)間的客串助力，打造畫風(fēng)一致的系列賬號(hào)也是一種方式。
比較典型的是文弘音樂。據(jù)觀察，文弘音樂旗下一共18個(gè)抖音號(hào)，畫風(fēng)保持一致，用深色背景配同款立麥，不同的人唱不同風(fēng)格的歌，但所有的賬號(hào)名稱都統(tǒng)一標(biāo)注“（文弘音樂）”。
除了旗下風(fēng)格各異的達(dá)人，他們還有一個(gè)官方賬號(hào)「文弘音樂」，目前粉絲量在557.5萬。很多視頻都是一個(gè)4宮格，由四位風(fēng)格迥異的抖音達(dá)人演唱同一首歌曲，通過剪輯拼接到一起，呈現(xiàn)出對(duì)同一首歌不同的演唱方式。
這樣的矩陣運(yùn)營(yíng)可以極大提升品牌在平臺(tái)上的曝光，公司品牌借此在旗下每個(gè)抖音賬號(hào)中刷到了存在感。
由于文弘音樂旗下歌手風(fēng)格不同但對(duì)外呈現(xiàn)方式一致，用戶在刷到一個(gè)視頻后，可能會(huì)按圖索驥找到其他賬號(hào)，可能是通過相似的名稱搜索，也可能是通過其他歌手在評(píng)論區(qū)的留言。